Tanıtım Çalışmalarımız; Ulu Teknoloji Videolu Tanıtım

FutureLifeBox olarak Ulu Teknoloji adına hazırladığımız tanıtım çalışmamız, kısa bir animasyondan oluşmaktadır. Keyifli bir fon müzik beraberinde bilişim sektöründe alanında uzman teknoloji firması için yazdığımız özgün spotlarla kısa bir bilgi vermiş olduk ve Adobe'un Flash programıyla çalıştığımız bu animasyon için Photoshop'la düzenlediğimiz görsellerle zenginleştirdik. 

Bu tarz animasyonları kendi tanıtımınızı yapmak için kullanmak ve özgün üretimlerle farklılık oluşturmak isterseniz bizimle irtibata geçebilirsiniz.

Nasıl mı?
Web Sitemiz; www.futurelifebox.com
Mail: info@futurelifebox.com
Hızlı Mail: futurelifebox@gmail.com

FutureLifeBox

Tanıtım Çalışmalarımız; Zihindili Danışmanlık

FutureLifeBox olarak ZihinDili Danışmanlık için hazırladığımız bu seminer tanıtımı animasyonumuzda ses ögesi eşliğinde spotlarla seminer hakkında kısa bilgi vermiş olduk ve görsellerle zenginleştirdik. Animasyon için Adobe Flash, Photoshop, Sony Forge programlarından, ImToo dönüştürücü ve ActionScript dilinden faydalandık.

Zihindili Danışmanlık eğitim, seminer ve koçluk gibi hizmetlerini incelemek isterseniz videoda geçen web adreslerini ziyaret edebilirsiniz.

Bu tarz animasyonları kendi tanıtımınızı yapmak için kullanmak ve özgün üretimlerle farklılık oluşturmak isterseniz bizimle irtibata geçebilirsiniz.

Nereden mi?
Web Sitemiz; www.futurelifebox.com
Maillerimiz: info@futurelifebox.com
Hızlı Mail: futurelifebox@gmail.com

FutureLifeBox

Televizyon için Reklam Metni – Reklam Filmi Senaryosu

Eğer Reklam Metni Yazımı başlıklı yazımızı okudu ve orada geçen bilgilere sahipseniz, hatta Açıkhava ve Satış Yeri için Reklam Metni başlığı ile paylaştığımız ya da e-postalar yoluyla Doğrudan Postalama Reklam Metni ile verdiğimiz bilgilerle daha önce karşılaştınız ve belki bunları hayatınızın bir anında kullanma fırsatı buldunuz, belki de bir tık daha farklılık yaşayıp Radyo için Reklam Metni yayınımızda ki gibi bir reklam yazımı maceranız oldu... 
Ve şimdi televizyon için reklam metni nasıl yazılır ya da televizyon reklamlarında ki gerçekliği, yapım aşamasını, süreçlerini merak ediyorsanız başta size az önceki bahsettiğimiz reklam yazımı ile ilgili bütün bilgileri anımsayın ancak bir kenara koyun! 
Çünkü size şimdi bambaşka bir reklamdan bahsedeceğiz. 
Yani diğer mecralara yazdığımız reklam metinlerine nazaran televizyon için yazılan reklamların, yapı itibari ile film senaryosunu andırdığını söyleyebiliyoruz. Dolayısıyla yazdığınız ya da yazacağınız metin tıpkı bir film gibi işlenerek son hali alacak.
Oldukça heyecanlı değil mi? Öyleyse doğru yerdesiniz.
Hadi bakalım, şu reklam filmi senaryosuna bir adım atalım, belki bizim de kendi imkanlarımızla yapıp kullanabileceğimiz bir filmimiz neden olmasın öyle değil mi?

Görsel ve işitsel ögelerin ön plana çıktığı bir reklam ortamı olan televizyon reklam metni bir senaryodur. Çekim öncesi için ve çekim sırasında yapımcı ekibe yazılı metni ile rehberlik eden reklam filmi senaryosunda görsel ögeler daha fazla yer alırken, işitsel ögeleri de görsel ögeleri tamamlayıcı nitelikte kullanır. Radyo için Reklam Metninde olduğu gibi yine televizyon için reklam film senaryosu bir tablo biçiminde dizayn edilir. Üç satır ve iki sütunun yer aldığı bu tablonun üst satırında reklam filmi ile ilgili reklam veren, filmin ismi, marka ve ajans, filmin format ve süresi gibi tanıtıcı bilgilere yer verilirken, orta satırda ise ses ve görüntü başlıkları, alt satır sol sütunda görüntü başlığı altına gelecek şekilde görsel ögeler, alt satır sağ sütunda da ses başlığı altına gelecek şekilde işitsel ögeler yer almaktadır.

Reklam filminin Reklam yazarının kafasında şekillenen filmle, reklam filminin benzerlik göstermesi, yazarın senaryoyu titiz bir çalışma ile ayrıntılı bir şekilde yazması sonucu gerçekleşerek, yapım ekibinin işini kolaylaştırarak filmin ortaya çıkmasını sağlayacaktır. Bu durumu sağlayan diğer bir unsur ise storyboard uygulaması ise senaryodan sonraki adım olup senaryoda, görüntü başlığı altında yer alan sahnelerin resimli öykü haline getirilmesidir. Bu sahneler grafiker aracılığıyla yan yana ya da alt alta dizilmiş kareler içine çizimle yerleştirilir. Ses başlığı altında yer alan işitsel ögeler ve bunlarla ilgili açıklamalar, kamera hareketleri ve çekim ölçekleri ile geçişler bu karelerin alt veya yan kısımlarına yazılır. Reklam film senaryosunun çekim öncesi görselleştirilmesini ifade eden storyboard ile bu sayede reklam yazarının kafasında şekillenen reklam filmi yakalanmaya çalışılırken yapım ekibinin işi kolaylaşmış olur.

Anlatım ve gösterim biçiminin önem kazandığı televizyon reklam filminde reklam mesajının, ikna ediciliği sağlanarak hedef kitleye iletilmesiyle hedef kitleyi harekete geçiren unsurlardır.

Tüketiciye sunduğu vaat ile ürün veya hizmetin biricik farkı ve özelliklerinin doğrudan ve yalın bir şekilde aktarıldığı doğrudan anlatım,

Sunduğu vaat yerine daha çok markanın ön plana çıkarıldığı dolaylı anlatım,

Mizahi unsurların kullanıldığı güçlü bir reklam mesajı ya da vaadi dikkat çekici ve canlı hale getirmek amacıyla başvurulan mizahi anlatım,

Ses, görüntü, mekan, müzik, efekt, oyuncu, oyunculuk, hareket gibi reklam filminde yer alan ögelerin abartılı biçimde kullanılarak hedef kitlenin dikkatinin çekildiği abartılı anlatım,

Olarak televizyon reklamlarında kullanılan dört tür anlatım biçiminden faydalanılır.

Gösterimde kıyaslamanın olduğu, öncesi ve sonrası, dayanıklılık testi gibi uygulamaların söz konusu edildiği gösterim ile ürün veya hizmetin özellikleri ve yararları bakımından rakiplerden farkı ile satış mesajının ince ayrıntısına kadar gösterilen açıklayıcı gösterim,

Sunuculuğunu ünlü veya alanında uzman, satıcı veya ürünü kullanan ya da reklam verenin yaptığı, etkileyici konuşma tarzı veya ses tonuna sahip biri tarafından sunulması veya seslendirilmesi ile özelliklerin anlatılarak gösterildiği sunucu veya doğrudan seslendirme,

Ürün veya hizmetin günlük yaşamda karşılaşılan kimi sorunlara getireceği çözümlerin gösterildiği yaşamdan örnek,

Kişinin ilginç bir öyküsünün olmasının inandırıcılığı artırdığı ürün veya hizmeti kullananların tanıklıklarına dayanan gösterim biçimi ile tanıklık,

Veya faydalarının rakiplerle farkının ve satış mesajının gerçek olaylar ve belgeler ile ilişkilendirilerek gösterildiği gerçek olay ve belge,

Ya da tüketiciye sağladığı yararın ve reklamın satış mesajının, reklam için özel olarak bestelenmiş veya uyarlanmış cingıl denilen müzik parçaları eşliğinde gösterildiği müzikal,

Bir öyküye dayalı olarak giriş, gelişme, sonuç kısımlarından oluşan kısa bir sinema filmine benzeyen reklam filmi gösterim biçiminde, merak uyandırması ve sürekli ilgiyi sağlaması amacıyla dizi formatının da kullanılabildiği öyküsel,

Belli başlı televizyon reklamlarında karşımıza çıkan gösterim biçimleridir.

Reklamın içeriğinin anlatım ve gösterim biçiminin yer aldığı televizyon için reklam metni ile senaryo ve storyboard ortaya çıktıktan sonra reklamın yapım aşamasına geçilerek ilk olarak film ya da video, canlandırma, animasyon ve duran hareket gibi yapım teknikleriyle televizyon reklamlarının çekimi gerçekleştirilir. Çekim aşamasında reklam mesajının doğru ve etkili biçimde aktarılmasını sağlayabilmek adına, en yakından en uzağa doğru detay, yüz, baş, omuz, göğüs, bel, diz, boy, genel ve uzak çekim ölçeklerinden yararlanılır. Kişi veya nesnenin en ince ayrıntısı ile en genel ve en geniş görüntüsünün elde edildiği bu aşamada, reklam mesajının dikkat çekici ve canlı olmasını sağlamak amacı ile televizyon için oldukça önemli olan hareket ögesi düşünülerek, kamera hareketleri ve görüş açısından faydalanılır.

Kameranın sabit kalması koşuluyla pan adı verilen sağa - sola ve tilt adı verilen yukarı - aşağı çevrilmesi ile zoom in / zoom out adı verilen objektifin kişi ve nesnelere yakınlaştırılması ve uzaklaştırılması,

Kameranın bir ray üzerinde veya özel bir araç üzerinde taşınmasıyla ileri - geri kaydırılması,

Kameranın üçayak veya vinç yardımıyla dikey - düşey düzlemde yükseltilmesi ve alçaltılması,

Kamera hareketlerinde ki kameranın sabit kalması ve hareket ettirilmesi bağlamında ki üç temel kategoriyi oluşturur.

Kameranın özel bir anlam katmadan nesnel bir bakışı ortaya koyduğu göz seviyesi,

Kameranın nesnel olmayan bir bakışla güçsüzlük, ezilmişlik, zavallılık, küçüklük, gibi etkiler yarattığı üst açı,

Kameranın nesnel olmayan bir bakışla - üst açıya karşıt – güçlülük, üstünlük, yüceltme, büyüklük, gibi etkileri ortaya çıkardığı alt açı,

Konuya psikolojik ve dramatik etki yaparak kameranın kişi ve nesnelere nasıl baktığını ifade eden görüş açısı ile izleyiciyi içine çektiği üç tür görüş açılarıdır.

Çekimden sonra ki aşamada bu elde edilen görüntülerin ses ögesi ile birlikte kurgu ve montajı gerçekleştirilmesine geçilir.

Görsel anlatımı zenginleştirmede, dramatik etki yapmada, ritm ve hareketi sağlamada, mekan değişimlerinde, hareketli görüntülerde etkili olan bir görüntüden diğerine ani geçişin olduğu kesme,

İlk görüntünün yavaş yavaş silinip giderken, ikinci görüntünün yavaş yavaş belirginleşmesi ile bir görüntüden diğerine yumuşak geçişi ifade eden zincirleme,

İlk görüntünün yavaş yavaş kararırken, ardından aydınlanma ile yeni sahnenin görüldüğü, zaman ve mekan değişimlerini belirlemede kullanılan, bir sahnenin sonu diğer sahnenin başı anlamına gelen açılma – kararma,

Görüntüye dramatik bir hava kattığı için özel etkiler yaratmada kullanılabilen aynı zamanda görüntünün üzerine slogan veya yazı bindirilebilen, iki ayrı görüntünün üst üste gelmesi olarak kullanılan bindirme,

Sert bir geçiş türü olarak artarda gelen ve hızlı ilerleyen bir dizi olayı anlatmada etkili olan, ikinci görüntünün birinciyi iterek götürmesi olarak kullanılan silinme,

Çekimden sonraki görüntülerin kurgulanmasında bir görüntüden diğerine anlamlı bir biçimde geçilmesini sağlayan beş tür görüntüsel geçişten yararlanılır.

Filmin son hali, kurgulanmasında görüntüsel geçişlerin kullanılmasıyla son bulur. Artık filmin son hali verilmek üzere hazırdır. 

FutureLifeBox

Radyo İçin Reklam Metni

Reklam yazarlığı oldukça kısa anlatımlardan ötürü kolay gibi görünse de aslında dikkati kısa zamanda çekip, ilgi odağı haline getirme, ikna etme ve satışa yöneltme konusunda oldukça dikkat, odak ve yaratıcı fikir becerisi isteyen zor bir iştir. Eğer siz de reklam yazarlığı hakkında bilgi edinmek istiyor, bunu bir iş veya uğraşı, hobi niteliğinde kendinizi denemek veya geliştirmek istiyorsanız öncelikle  Reklam Metni Yazımı başlıklı yazımız size rehber niteliğinde zemin oluşturması açısından faydalı olacaktır. Kullanım yerleri bakımından ihtiyaç duyabileceğiniz Açıkhava ve Satış Yeri için Reklam Metni başlığı ile paylaştığımız ve e-postalarda sıkça karşı karşıya kaldığımız Doğrudan Postalama Reklam Metni ile verdiğimiz bilgiler yine konuya hakimiyetinizi artırarak faydanıza olacaktır. Şimdi ise radyo reklamları için metin yazarlığı hakkında ki bilgilerimizi paylaşmaya başlayabiliriz...

İlk bakışta kolay gibi görünebilen, hatırlatıcı olarak kullanılan, göz yerine kulak için yazılan radyo reklam metni yazmak aslında görsel ögelerin kullanılamayıp yalnızca işitsel bir araç olduğundan yazar için aslında oldukça zordur. Yazar sadece işitsel ögeleri kullanarak reklama konu olacak ürün veya hizmeti hedef kitlenin zihninde canlandırmaya çalışarak, zihin gözüyle dinleyicinin görebileceği bir resme dönüştürmeye çabalar. Sözlü kültürdeki hikaye anlatıcılar gibi konu veya olay örgüsünü betimlerken en ince ayrıntısına kadar dinleyicisinin zihninde anlatılanları görmesini sağlamalıdır.

Söz, ses efekti ve müzik gibi işitsel ögelerin metin yazımında kullanıldığı radyo reklamı, radyo spotu olarak da ifade edilebilir. Kayıt sırasında da yapımcı ekip ve sunuculara rehberlik eden bu reklam metninde kullanılan ögeler, etkileyici ses tonu ve vurgusu ile metni sunan kişiler aracılığıyla hedef kitlenin zihninde oluşturulması beklenen ortak bir sahne vardır. Evet, işte Marstayız… örnek cümlesini kurduğu andan itibaren sunucu sahneyi dinleyicinin zihninde canlandırmaya başlamış olacaktır. Dolayısıyla böyle bir sahnenin oluşturulması reklamın ilk saniyelerinde başlayacağından, güçlü bir girişle başlamak ilk adım olacak ve hemen sonrasında satış mesajlarının devreye girmesi gerekmektedir. Ancak tek başına söz yeterli olmayacağından örnek cümleye uygun olacağından örneğin uzay mekiğinde ki kalkış anına ait ses efekti sahnenin kurulmasında işi daha da kolaylaştıracak veya arka fonda yine metni destekleyici hareketli bir müziğin bulunması oluşturulmak istenen atmosfere dinleyiciyi çekecektir.

Radyoda metnin hedef kitle ile arasında samimi bir atmosfer oluşturması gerektiğinden, bir konuşma havası içinde kısa ve aynı zamanda anlaşılır cümleler içermeli olup, hedef kitleyi ikna etme ve harekete geçirmesi gerektiğinden de tek bir noktaya yoğunlaşmalıdır.

İkişer satın ve sütunun yer aldığı bir tablo biçiminde dizayn edilen radyo reklam metninde, üst satırda reklam veren, reklamın ismi, marka, ajans veya reklamın formatı, süresi gibi reklam filmiyle ilgili tanıtıcı bilgilere yer verirken, alt satırda ise sunucu, ses efekti, müzik ve söz gibi metinde yer alan ögeler ile reklam metni sol sütunda, sağ sütunda ise bu ögelerin vurgu ve tonlamalarıyla ilgili açıklayıcı bilgiler yer almalıdır.

Anlatım biçimi, radyo reklamlarında mesajın hedef kitleye iletilmesinde, dinleyicinin zihninde içeriğin canlandırılmasında, ikna olarak harekete geçmesine neden olmasından dolayı oldukça önemlidir. Bu anlatım biçimi ise reklam yazarı için reklamın amacına, ürün veya hizmetin niteliği ve bütçesine göre belirlenir.

Ürün veya hizmetin özelliklerinin yanı sıra satış mesajının sunucu tarafından doğrudan hedef kitleye monolog biçimde aktarıldığı doğrudan anlatım,

Bu mesajın doğrudan değil de iki veya daha fazla kişi arasında geçen konuşmayla hedef kitleye iletildiği diyalog anlatım,

Veya dramatik unsurlar desteğinde hazırlanan ürün veya hizmetin özellikleri ve satış mesajının kısa bir piyes oyunuyla profesyonel oyuncular tarafından seslendirildiği dramatik anlatım,

Ya da sözlü veya sözsüz bir müzik parçası eşliğinde dinleyiciye aktarılan anlatımda müzik, fon ve cingıl müziği olarak kullanılabilen, hatta Ürün veya hizmet için özel olarak bestelenen veya uyarlanan cingıl müzik, bazen metnin tümünü bazen de bir kısmını kapsayan müzikli anlatım,

Olarak radyo reklamları için kullanılabilecek dört tür anlatım biçimini sıralayabiliriz.

Bu şekilde radyo için reklam metni hazırlandıktan sonra yapım ekibi ile sunucu kişiler, metne göre stüdyoda veya doğal ortamda ses kaydını gerçekleştirdikten sonra müzik ve efektle birlikte ses kaydı eşleştirilerek radyo reklamı, yayına hazır hale getirilmektedir.

FutureLifeBox

Doğrudan Postalama Reklam Metni

Posta reklamları ile ilgileniyor ve reklam yazarlığı hakkında bilgi edinmek istiyorsanız öncelikle önceki yayınlarımızdan Reklam Metni Yazımı başlıklı yazımızı okumanızı öneririz. Sonrasında reklam yazarlığını kullanım yerleri bakımından bir de Açıkhava ve Satış Yeri için Reklam Metni başlığı ile paylaştığımız konuya da göz atmanız yine faydanıza olacaktır. Şimdi e-postalarda sıkça karşı karşıya kaldığımız doğrudan postalama reklam metni hakkında ki bilgilerimizi paylaşmaya başlayabiliriz...

Hedef kitle ile arasında dolaysız iletişim kurarak kupon ve sipariş formları sayesinde satın alma davranışına teşvik eden postalama reklam, materyallerin okunmama, silinmeme yahut reddetme veya çöpe atma gibi risklerle karşı karşıyadır. Bu sebeple hedef kitlenin dikkatini çekme ve ilgisini sürdürme noktasında reklam yazarının işi epey zordur ve bu türde ki reklamların açılıp okunmasını sağlayabilmek adına yaratıcı olması gerekmekte olup, aynı zamanda yazacağı metinde konuşma dilini kullanarak samimi ve anlaşılır olmalıdır. Ancak her ne kadar birebir iletişim ile konuşma dilini kullanıyor da olsa senli benli yerine sizli bizli dil kullanmalıdır. Reklamını yaptığı postalama metni içerisinde ürün veya hizmet ya da markanın adını mümkün olduğunca sıkça vurgulamalıdır fakat sadece yazılı ögeler içermeksizin göz alıcı, fotoğraf, grafik, renk ve resim gibi bazı görsellerle özgün ve çarpıcı tasarım oluşturarak hedef kitlenin sıkılmadan okuyabileceği uzunlukta ve okumasını kolaylaştıran bir metin hazırlamalıdır.

Bir reklam yazarının doğrudan postalama reklam metni yazarken ki amacı kesin ve net mesajları hedef kitleye vererek ürün veya hizmeti sipariş etmesini sağlamaktır. Bunun için;

Güçlü bir başlangıç, başlık veya ilk paragrafla birlikte bir yarar sunularak bu yararın önemine yazının devamında vurgu yapılır.

Etkiyi metin içerisinde devam ettirerek test sonuçları varsa laboratuvar bulguları ile tanık ifadeleri gibi kanıt sunularak ürün veya hizmetin yararı, özellikleri ve rakiplerinden farkı açıklanır.

Son olarak olumlu bir son ile hedef kitlenin ürün veya hizmeti satın alınmasıyla sahip olacağı yarar tekrarlanarak ikna edilir ve satın alma eylemine teşvik edilir.

FutureLifeBox

Açıkhava ve Satış Yeri için Reklam Metni

Açık ve kapalı mekanlara yönelik reklam ve satışa yönelik metin yazımına geçmeden önce konuya hakim ve daha doğru bir yerden giriş yapmış olmanız adına öncelikle okumadıysanız bir önceki yayınımız olan Reklam Metni Yazımı başlıklı yazımızı okumanızı tavsiye eder, açıkhava ve satış yeri için reklam metni hakkında bilgilerimizi paylaşmaya başlayabiliriz...

Hedef kitlenin yoğun bulunduğu kapalı mekanlar dışında ki noktalarda hareketli veya hareketsiz olarak yer alan açıkhava reklamcılığı, yine hedef kitlenin yoğun olduğu kapalı satış mekanlarında yüz yüze ve birebir olarak satış yeri reklam malzemeleri olarak ayrı bir şekilde uygulanır. Her ikisi de destekleyici mecra olarak tercih edilir. Reklam metni yazma yöntemlerinin birbirine benzerlik gösterdiği bu iki reklamcılık türü, bulunan mekan ve uygulama açısından farklı özellikler taşımaktadır.

Dış çevre ile yoğunluk içinde ki hedef kitlenin, çeşitli şekilde dikkati dağılabildiğinden reklam yazarının da kalabalık ortamlarda ve hareket halinde ki hedef kitleyi dikkate alarak uyaranları düşünmesi, bu reklam ortamları için metin yazması gerekmekte olup, yazılı ögeler ile görselliği desteklediği dolayısıyla daha çok görsel ögelerin ön planda olduğu bir metin hazırlamalıdır. Mümkün olduğunca metin, kısa ve anlaşılır, basit, akılda kalıcı aynı zamanda çarpıcı bir mesaj vermelidir. Gözün alışkın olduğu küçük harfler tercih edilebilirken, pastel renklerden kaçınmalıdır.

Metinler, kısa bir mesaj veya sloganın içerdiği ortalama 4, 5 sözcükten oluşan, mümkünse kurumsal renklerin tercih edildiği veya birbirine zıt ve parlak renkler kullanıldığı, arka planın olabildiğince sade olduğu, insanların rahatlıkla uzak mesafeden okuyabileceği bir yazı stili ile büyük puntonun tercih edildiği, hizmet ya da ürünün yararı veya satış mesajın öne çıktığı, grafik, resim, fotoğraf, gibi göze hitap eden büyük görsellerin kullanıldığı ve denge, ritm, uyum, çerçeveleme, kompozisyon, boş alan kullanımı gibi tasarım özelliklerine dikkat edilerek çarpıcı ve özgün bir tasarım geliştirilerek hazırlanmalıdır.

Metinlerin taşıması gereken bu özellikleri kullanarak reklam metin yazarının, hedef kitlenin dikkatini çekerek ilgisini devam ettirmesi gerekmektedir.

FutureLifeBox

Reklam Metni Yazımı

Cinsellik, mutluluk, eğlence, özlem, hüzün, macera, gösteriş hatta ölüm gibi yaşamdaki her kesitten parçaların kullanıldığı reklam metinler dikkat çekmektedir. Temelinde tüketicilere bir şeylerin satılması olan reklamın, hedef kitleyi ikna etme bağlamında çok geniş kültürel ve toplumsal kaynaklardan beslendiği görülmektedir. Reklam aracılığı ile hedef kitlenin harekete geçirilerek satın almayla sonuçlanacağı bir davranış kazandırılmaya çalışıldığı, yaratıcı bir fikirden yola çıkılarak gündelik yaşamda insanların yaşadığı veya karşılaştığı herhangi bir durumu konu edinebilmektedir. Bir ürünün kullanım kolaylığı, ekonomikliği gibi bilişsel ya da en prestijli bu ürün ile duygusal faydaların ya da rasyonelliğinin öne çıkarıldığı, istek ve beklentilerin örtüştüğü, yaratıcı reklam stratejileri ve marka imajına dayanarak görsel, işitsel ve yazılı unsurlarla reklam metinleri hazırlanarak, dikkat çekildiği, faydalar üzerine kurulu ikna ve satışla sonuçlanması beklenen bir bütündür. Başlık, alt başlık, gövde, slogan ve logodan oluşan bu bütünün parçalarını harf ve semboller, işaret, fotoğraf, resim, karikatür, görüntülerin yer aldığı, müzik, efekt gibi görsel ve işitsel ögeler oluşturur.

Doğrudan veya dolaylı satış tekniklerine bağlı rasyonel veya duygusal içeriğe sahip olabilirler. Rasyonel mesajlı reklamlar genelde bilgilendirici mahiyette ciddi bir üsluba sahip içeriklerken, duygusal mesajlılar ise müzikli ve abartılı, mizahi bir anlatım tarzına sahip içeriklerden oluşmaktadır. Reklam metinlerinin yapısını da farklılaştırmakta olan günümüz yaşam teknolojisi ve gelişmeleri, sosyal, siyasal ve ekonomik dönüşüm ile yeni bir pazar ortamı doğmuş olup, bu yapısal farklılaşma ile reklamlarda metinsel ögelerin giderek azaldığı, görsel ve işitsel ögelerin de daha çoğaldığı görülmektedir. Görsel kültürün artarak yaygınlaşması sonucu hedef kitle için sıkıcı gelen uzun yazılı ve sözlü metinlerin yerini, dikkat çekici görüntü ve sesli metinlerin ön plana çıktığı, hedef kitleyi eğlendiren reklamlar almıştır. Ürün ve hizmetler arasındaki fiziksel nitelikteki farklılıkların giderek azalması, hedef kitle ile duygusal bir bağ kurmayı daha da önemli kılmaktadır. Zaten bu süreç öncelikle sağlıklı bir analiz çalışma verilerine ve reklam verenin beklentilerin belirlenmesine dayanmaktadır.

Reklam yazarının sözcüklerini, görsel ve işitsel ögelerini doğru bir şekilde seçmesi ve kullanma becerisine sahip olması gerekmekte olduğundan gündemi takip etmeli ayrıca entelektüel bir bilgi birikimine de sahip olmalıdır. Kısacası kullanacağı dile hakim, basit ve kısa yolla net mesajlar vermeli ve iyi bir gözlem ile analiz yeteneğine sahip olması gerekir. Çünkü yazacağı reklam metni ile kalmayıp bulduğu bu yaratıcı fikri aynı zamanda sihirli bir gösteriye dönüştüreceği bir illüstrasyon ustası gibi hedef kitleyi de etkilemeye çalışmalıdır.

Dolayısıyla reklamı yapılacak ürün ve hizmet beraberinde hedef kitlesinin ve hedef pazarının iyi analiz edilmesi gerektiği doğru sonuçlar için unutulmamalıdır. İçerik, ambalaj, üretim şartları, fiyat ve kullanım gibi ürün ve hizmetin, psikolojik, sosyolojik, coğrafik ve demografik gibi hedef kitlenin, tür, konum, büyüklük, algı ve rekabet gibi pazarın özellikleri en ince ayrıntısına kadar belirlenerek analizi yapılmalıdır. Böylece rakiplerin durumu ve onlardan farkı ile hedef kitlenin kimlerden oluştuğu gibi net veriler elde edilmektedir. Tanıtıcı, bilgilendirici, imaja yönelik bir mesaj mı iletilmek yoksa satış rakamlarının kısa vadede artırılmasına yönelik bir mesaj mı verilmek isteniyor gibi reklamın amacını, reklam verenin beklentisinin ne olduğu bilinmelidir. Elde edilen bilgiler doğrultusunda yaratıcı bir fikir bulunarak bu ışıkta dikkat çekici ve özgün, akılda kalıcı metin yazımına geçilmelidir. Dolayısıyla bir plana bağlı olarak reklam metni hazırlanmalıdır. Bu plan doğrultusunda rehber olarak dikkate alınabilecekleri şu şekilde sıralamak mümkün olacaktır;

• Ürün ve hizmetin temel faydaları; birincil avantaj (biricik özellik de denir) onu farklı kılan özellik gibi, ikincil avantaj ise kalite unsuruna bağlı özelliklerdir.

• Reklamın amacı; iletişim ve satış amacıdır.

• Yaratıcı fikir ve taktikler; fikrin bulunması, yazılı, sesli, görsel öğelerdir.

Bu bağlamda öncelikle yaratıcı bir fikrin bulunmasının ardından reklam ortamına göre metinsel, sesli ve görsel öğelerin tasarlanması beklenirken dikkat edilmesi gereken bazı hususlar da vardır, bunları ise şu şekilde sıralamak mümkün olacaktır;

• Ürün veya hizmetle ilgili yarar ya da onu farklı kılan özelliğin ön plana çıkarılarak hedef kitleye yönelik bir vaat sunulmalıdır.

• Söylenmek istenenler mümkün olduğunca az kelimeyle ve çokça sesli, görsel öğelerle ifade edilmelidir.

• Seçilen kelimeler, sesler ve görseller sade, basit, açık, net ve anlaşılır olmalı, hatırda kalıcı bir dil kullanılmalıdır.

• Sadece belli bir kesimin bilebileceği kelimeler ve ifadelerden hatta ses ve görsellerden kaçınılmalıdır.

• Reklam mesajıyla uyumlu öğeler kullanılarak, abartıdan uzak inandırıcı olunmalıdır.

• Duygusal açıdan hedef kitleyi yakalayarak, harekete geçirecek metin hazırlanmalıdır.

• Dikkat çekici, kısa ve vurucu, ürün veya marka ile doğrudan ya da dolaylı bir bağ kuracak, akılda kalıcı bir slogan geliştirilmelidir.

İyi bir reklam metni, mesajı açık ve net ayrıca iyi tanımlanmış bir şekilde sunulmalıdır. Bir ihtiyaca seslenerek dikkat çekmek her reklamın ilk amacıdır. Dolayısıyla verilmek istenen mesajın kişisel açıdan da mantıklı beklentilere yanıt vermesi gerekmekte olup, reklam verenin kişiliğini yansıtmalı, harekete geçirici özelliğe sahip olması beklendiğinden taşıması gereken bazı önemli özellikler bulunmaktadır. Bu özellikleri şu şekilde sıralamak mümkün olacaktır;

İlgi; doğru kişiye ulaşabilmek için mesaj, doğru yerde ve doğru zamanda, hedef kitlenin ilgi alanına girmeli ve ilgilerine hitap etmelidir.

Orijinallik; daha önce mesaj, hiç kullanılmamış yaratıcı bir fikre dayanmalıdır.

Güçlü etki; yeni ve yaratıcı bir fikrin güçlü bir etkiye neden olacağından, hedef kitle ikna olarak istek duymalı ve harekete geçmelidir. 

Böylece hedef kitlenin ikna olmasını sağlamak amacıyla reklam metninde test sonuçları, tanık kişiler, onay belgeleri gibi kanıt veya teminatlara yer verilmelidir.

FutureLifeBox