Reklam ve Reklamcılığın Bu Yönüyle Tanıştınız mı?

Günlük hayatta çeşitli biçimlerde karşımıza çıkmakta olan reklamcılık, piyasa ekonomisinin en önemli ve vazgeçilmez unsuru olmuştur. Hatta günümüz yaşam tarzının ve toplumsal yapısının yalnızlaştırdığı bireyler, bu yalnızlıklarını tüketerek aşmaya çalışmaktadır. Toplumsal yapı ve kültürel özelliklerimize reklamla bir örnek vermemiz gerekirse;

Ülker Cola Turka'nın bir reklamında, Cola Turka  içtikten sonra Türk kültürüne ait özellikleri taşımaya başlayan Amerikalı bir kovboyun, barda kendi içtiği kahvenin hesabını ödemek isteyen arkadaşına "Bendensin" demesi, Türk kültüründeki ikram geleneğini yansıtır.

Latince kökenli “çağırmak” anlamına gelen “Reklam” sözcüğünün  “Malların, hizmetlerin veya insan faaliyetlerinin herhangi bir yönü ile ilgili mesajların veya enformasyonun sağlanması”

olarak tanımlanan reklam olgusunun birçok tanımı bulunmaktadır.

İşletmelerin pazarlama amaçlarına ulaşmak için yararlandıkları iletişim karması unsurlarından yalnızca birisi, en görünen bileşeni olarak işletmenin belirlediği pazarlama stratejisi doğrultusunda saptanan pazarlama hedeflerine ulaşmak için koordineli bir şekilde çalışır.

Reklam olgusu içinde; Analiz, hangi medya ile hedef kitleye en etkin biçimde seslenildiği, yaratıcılık (creativite) ise, ürün imajının çeşitli görsel ve işitsel unsurlar kullanılarak aktarılmasını ifade eder.

Reklam, üretici-tüketici etkileşimini sağlamakta, bünyesinde barındırdığı rasyonel ve duygusal öğelerle üreticinin hedeflerine ulaşması  yönünde çaba göstermekte, amacına ulaşmak noktasında oluşturulan ana fikri, hayal gücü kullanarak yepyeni bir solukla ve iknanın da gücünden yararlanarak yeniden sunmaktadır.

Reklam sadece satış amaçlı değildir. Ülke tanıtımı, sigaranın zararlarına yönelik olarak halkı bilinçlendirmek, trafik kurallarına uyulmasını sağlamak, eğitim seferberliği gibi toplumsal faydayı en üst seviyeye çıkarmayı amaçlayan konularda da kâr amacı gütmeyen kurum ve kuruluşlar tarafından kamuda istendik davranış geliştirmek üzere reklamcılık faaliyeti yürütülmektedir.

Reklamcılık anlayışı, hem değişen tüketiciden etkilenmekte hem de tüketicinin davranış kalıpları üzerinde etkili olmaktadır. Çağdaş reklamcılık anlayışında Tanıtımı yapılan ürüne dönük olarak bireyde davranış değişikliği geliştirilmeye çalışılır. Birey satın almaya zorlanmaz, ikna edilir.

Reklam, özellikle günümüz koşullarındaki keskin rekabete dayalı olarak hem diğer rakip ürün ve hizmetlerle hem de toplumsal alışkanlıklarla rekabete  girer. Mevcut alışkanlıklardan yararlanmanın yanı sıra bireyin yaşamında da yeni alışkanlıklar kazandırabilmelidir.

İkna Ediciliği Belirleyen Unsurlar Arasında Yer Alan Maddeleri Şu Şekilde Sıralayabiliriz;

1.Bilişsel Unsurlar;

Prestij, saygınlık da denilebilir,

Uzmanlık,

Güvenilirlik,

2.Duygusal Unsurlar;

Fiziksel Çekicilik,

Sevilme,

Benzerlik,

3.Demografik Değişkenler

Yaş

Cinsiyet

Eğitim Durumu

Medeni Durum

Meslek

Gelir

4.Psikolojik Değişkenler

Kişilik

Algılama ve Öğrenme

Güdülenme

Tutumlar

Bilişsel Boyut

Duygusal Boyut

Davranışsal Boyut

5.Sosyo-Kültürel Değişkenler

Fiziksel ve Sosyal Çevre

Kültür

Gelenek ve Görenekler

Din ve İnançlar

Dil

Aile

Sosyal Sınıflar

Değerler ve Normlar

Referans Grubu

Sosyal Sınıf

Reklam sürecinde özellikle keskinleşen rekabet ortamında bir kimlik unsuru olarak ön plana çıkan, reklamla iletişim sürecinin önemli bir unsurunu oluşturan “marka” da “Benzer ürünleri ya da hizmetleri, başkalarının ürün ya da hizmetlerinden ayırt etmek üzere kullanılan ya da belirli bir hizmetin sunulması sırasında kullanılan ayırt edici işarettir”

 FutureLifeBox